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首屆火箭信貸精英賽盼吸引伍茲到場 DJ福勒已確認參賽

來源:www.twzcei.tw   編輯:體育吧


北京時間6月16日,首屆火箭信貸精英賽(Rocket Mortgage Classic)的組織者仍然不知道老虎伍茲是否會參加6月27日在底特律高爾夫俱樂部舉行的該項賽事,但是他們仍對球場保持堅定的樂觀態度。當然,這對于他們來說也是有利可圖的,贊助和舉辦此類活動需花費數百萬美元,因此背后的每個人都會拼命尋求更大的知名度。


而且他們沒有錯。即使沒有老虎伍茲,這場比賽的156人陣容也包括一些最好的高爾夫球員:世界高爾夫排名前50位球員中有11位已經確認參賽,2016年美國公開賽冠軍和20次PGA巡回賽冠軍、世界排名第二的達斯汀-約翰遜,2019年美國大師賽亞軍贊德-謝奧菲勒,美國大師賽兩屆亞軍巴巴-沃森,以及世界排名第11位的里奇-福勒。


里奇-福勒贏得了五場巡回賽,因為他與底特律的Quicken Loans Inc.簽訂了長期代言協議,而Rocket Mortgage則是Quicken Loans面向消費者的零售抵押貸款應用程序,近幾年在美國受眾很廣。該項賽事是美巡賽在底特律舉辦的第一場常規賽事。Quicken已經簽下了為期四年的合約,這是該公司重要的體育營銷投資的焦點。Quicken的廣告預算高達30%或更多——該公司的估計范圍從年度測量的媒體支出超過3億美元到4億美元,專門用于體育運動。






Quicken沒有透露有關其廣告支出的詳細信息,但首席執行官Jay Farner確認了與體育相關營銷所花費的大致百分比。該公司去年與Universal McCann進行了媒體采購,后者在位于底特律的Gilbert擁有的First National Building 開設了150名員工辦公室。很顯然,吸引泰格-伍茲來參加比賽將使在Rocket Mortgage Classic上花費的美元更加有效。他贏得了今年的美國大師賽冠軍,重新引起了對高爾夫傳奇職業生涯的興趣,并且他在錦標賽中的出現增加了觀眾人數以及媒體的關注度。


“我們會繼續與老虎進行對話。我們已經認識他很長一段時間。他是其中一位告訴我們他們在比賽開始之前不會做出決定的人之一。所以我們會等一下。”Farner告訴記者,在2017年成為首席執行官之前,他是Quicken Loans的首席營銷官,因此他非常了解伍茲將在錦標賽中為Rocket Mortgage的品牌營銷帶來的價值。該公司與伍茲的關系可以追溯到2014年,當時Quicken Loans取代AT&T成為華盛頓郊區國家隊的冠名贊助商,PGA巡回賽的慈善組成部分和組織者是伍茲的基金會。


一旦有機會在底特律停留,Quicken就會承諾為期四年的贊助協議。財務條款沒有披露,但這種合同通常每年只有一位數百萬。如果事情證明成功,它將持續到2022年。Rocket Mortgage Classic是PGA巡回賽自2009年別克公開賽因經濟衰退而結束以來在密歇根舉行的首場常規賽事。那場錦標賽自1958年以來一直在弗林特郊區舉行。Quicken過去與底特律高爾夫俱樂部的關系,這是Donald Ross設計的私人球場,而不是1899年在Palmer Park附近開設的球場,這使得它成為參加錦標賽的合理場所。Quicken Loans創始人兼董事長丹-吉爾伯特(Dan Gilbert)已經在底特律投資了數十億美元,并使該市成為他的商業和慈善事業的重中之重。


抵押貸款公司也獲得了丹-吉爾伯特對克利夫蘭騎士隊所有權的品牌認可。他在2005年以3.75億美元的價格收購了NBA俱樂部,并以3.75億美元的價格收購了該俱樂部,該交易還包括一項命名權條款,將Gund Arena重新命名為Quicken Loans Arena,4月,又將其名稱改為Rocket Mortgage Field House。


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